L'offerta che non si può rifiutare

By MARCO PIETRO MONGUZZI

Monastir TN. Updated 10.34 AM GMT+1 (CET). October 10, 2026

La fabbrica dei sogni. Viaggio nel grande inganno globale, dove la protesta è un teaser, l'ambiente un business e la verità una narrazione.

Ci sarebbe da ridere, se non ci fosse da piangere. Specialmente per la fascia economica in cui ci collochiamo, c'è un filo conduttore che viene costantemente ripreso ed è in primo piano nella sua evoluzione, mentre in altri ambiti – specie europei – viene solo sussurrato. Del resto, indagare l'opacità con cui vengono trattati i nostri dati, scoprendo dove finiscono e come vengono usati, è un doveroso esercizio di analisi critica, ben lontano dalla sterile polemica.

La questione dei media va vista in un'ottica globale, dove ormai la cosiddetta 'favola' dell'Informativa Privacy e della Cookie Policy assomiglia sempre di più a 'un'offerta che non si può rifiutare', per citare la celebre frase di Don Vito Corleone ne Il Padrino.

C'è un filo conduttore che lega queste storie: l'illusione della trasparenza. Che sia una Cookie Policy che nessuno legge, o una statua che sembra protesta ma potrebbe essere marketing, la regola è: ciò che vedi è solo la superficie.

Ma un vero e proprio salto di qualità, che illustra perfettamente questa dinamica, riguarda la 'munnezza', la spazzatura. In questo scenario, bisogna fare molta attenzione all'arma della distrazione di massa. La via sembra sempre più tracciata: la vecchia raccolta differenziata tassata, con le sue lucrose manovre politiche di guadagno e i vecchi 'amici' appaltatori legati ai Comuni, sta scomparendo o quantomeno cambiando pelle. Dopo le forti proteste pubbliche, il sistema di tariffazione si evolve verso reti di riciclaggio a livello comunitario, gestite con punti di raccolta automatizzati attivi 24 ore su 24 e perfettamente integrati nelle reti di distribuzione elettrica.

Il rifiuto ha smesso da tempo di essere uno scarto. È diventato un asset.

È qui che il cerchio si chiude su scala macroscopica. Il capitale generato dai rifiuti confluisce nell'ecosistema dell'energia e del recupero, finendo per integrarsi nel sistema economico globale. In questa partita, pur tra le fisiologiche lotte intestine sui costi di compliance, l'industria del packaging e quella del recupero sigillano la filiera in un unico, gigantesco ecosistema integrato. E così, mentre il cittadino crede di differenziare la plastica spinto da un nobile fine ambientale, nei fatti sta soltanto alimentando – come manodopera gratuita e inconsapevole – un perfetto ingranaggio finanziario globale. È innegabile che il risultato finale (meno plastica nell'ambiente) sia utile e preferibile al passato, ma la consapevolezza di essere l'anello non retribuito della catena di montaggio non deve generare un passivo fatalismo, bensì spingere a ripensare i consumi alla radice.

Se il rifiuto è la nuova materia prima, l'energia è la nuova valuta di scambio politico. E qui il paradosso dei media europei e globali raggiunge il suo apice.

La notizia, destinata a riscrivere le regole del gioco, parla di un accordo diretto e scioccante: la fornitura di centinaia di migliaia di tonnellate di gasolio russo, stipulato direttamente con Mosca per calmierare i prezzi interni in vista delle elezioni di medio termine. Una retromarcia storica, un cortocircuito geopolitico che annulla di fatto le severissime leggi sulle sanzioni firmate appena un mese prima. Il 'petrolio reietto' torna a scorrere, non più come eccezione, ma come regola dettata dalla necessità di consenso elettorale.

Di fronte a una simile, colossale manovra – dove le sanzioni si rivelano essere solo un costoso teatro politico e l'ideologia si inchina al prezzo alla pompa – ci si aspetterebbe un'analisi approfondita. Invece, i media mainstream coprono il tutto con un rumore di fondo fatto di narrazioni polarizzanti e commenti spesso insensati. Solo il tempo potrà svelare la vera portata ecologica ed economica di questo accordo, ma una cosa è già certa: il mercato ha sempre l'ultima parola. Commentare nel dettaglio le conseguenze di questa partita a scacchi è prematuro, ma è una storia tutta da seguire, perché ci dimostra, ancora una volta, che i confini tracciati sulla carta si sciolgono non appena inizia il vero business.

Inoltre, molti politici, abituati a fare solo tappezzeria, non potranno più permettersi di navigare a vista di fronte a questi stravolgimenti. O, perlomeno, toccherà a noi cittadini usare la nostra intelligenza, smettendo di assecondare ciecamente certe linee politiche dettate solo dalla voglia di compiacere le masse e mantenere la poltrona.

Per i media generalisti, invece, la storia cambierà semplicemente forma. Sanno bene di potersi permettere questo continuo revisionismo, perché si rivolgono a un pubblico dalla memoria corta. È lo stesso popolo che, come abbiamo visto all'inizio, ha già accettato senza battere ciglio quell'offerta che non si può rifiutare' citata da Don Vito Corleone, firmando la resa della propria privacy. Per i grandi network, la verità non è un fatto, ma una narrazione plasmabile a uso e consumo di una platea silente.

Intanto, l'arte fa la sua parte. Prendiamo ad esempio l'opera satirica del danese Jens Galschiøt, svelata in uno degli incroci più trafficati del Parlamento europeo di Strasburgo. Si intitola The Orange Plague (La Peste Arancione): una statua di oltre due metri e mezzo, rivestita d'oro a 23 carati, che raffigura il presidente Trump nudo, seduto sulle spalle di un uomo più piccolo, con in mano una mazza da golf. La targa recita: 'Farò di tutto per aiutarlo. Tranne che scendere dalla sua schiena'. Un pugno nello stomaco, un richiamo concettuale alla sua celebre Survival of the Fattest.

Galschiøt sostiene di averla concepita come un 'grido satirico', un'opera da far viaggiare nelle piazze, rigorosamente lontana dal mercato dell'arte commerciale. Al momento, afferma, non ha una quotazione: il suo valore risiederebbe nel solo costo vivo di realizzazione.

Ma siamo sicuri che sia davvero così? In realtà, questa operazione si rivela un lancio formidabile. Entriamo a pieno titolo nel campo dello Stealth Marketing. L'assenza di un prezzo dichiarato e il focus sulla 'protesta' non sono ideologia, sono una perfetta campagna teaser.

La 'protesta' è il teaser. L'indignazione mediatica è l'engagement. L'enorme attenzione catalizzata nelle piazze istituzionali e digitali non fa altro che preparare il terreno. La fase di reveal arriverà quando questo hype accumulato si trasformerà in una quotazione reale e milionaria. E l'opera, ormai icona pop, verrà battuta all'asta per milioni da quel collezionista privato che l'artista diceva di disprezzare.